户外广告的分类

    在媒体的分类中,户外广告有时叫户外媒体,它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。户外广告主要类型:即固定广告牌和移动广告。

    改革开放三十年,户外广告跟随时代的发展也发生了翻天覆地的变化。30年户外广告的发展历史,就是30年的一个缩影。透过这个缩影,我们看到了昨天的历史,今日的现状以及明日的趋势;透过这个缩影,我们也感觉到了文化的变迁,技术的进步,观念的变化。

    

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 1979-1987:全面恢复期

    从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行,这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下,也处在全面恢复期。1979年春,北京西单出现了广告墙,正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上,户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌,如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体......

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 1987-1992:默默无闻的陪衬者

    1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日,国务院颁发《广告管理条例》,并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规,为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中,策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头......

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 1992-1999:渐成气候

    对于中国广告业来说,这是一个膨胀式的发展阶段;但膨胀起来的却多是五彩缤纷的泡泡。

    1992年,国家允许个体和私营广告经营户参与广告经营。此前,个体经营广告的范围被严格限制在设计和制作这两个领域。政策放开后,广告经营单位的数量陡然上升。1993年至1994年,广告经营单位每年增加1万多户。直至1999年,每年依然保持近5000家的增长势头。

    全民办广告引发的激烈竞争,首先就表现为媒体的竞争......

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 1999-2003:渐入佳境

    1999年以后,中国广告业进入了一个相对稳定且发展迅速的时期。由于电视、报纸的广告资源在现有条件下已被充分开发,其他广告媒体受到越来越多的关注,其中,户外广告在其发展的质量和数量上都逐渐被重视。

    1999年,国家加大了对广告监管的力度。广告管理的重点之一就是治理违法率居高不下和监控难度较大的广告媒介和商品广告。其中,最大的举动就是6月30日,北京以欢庆中华人民共和国成立50周年为契机,清理整顿长安街的户外广告......

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 2004年至今:户外新媒体发展

    1、新近产生的,有别于传统的户外媒体形式(广告牌、灯箱、车体等)的新型户外媒体。

    2、户外新媒体主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用,或将与传统的户外媒体形式的相结合,使得传统的户外媒体形式有质的提升。

    3、LED彩色显示屏取代画面,应用大型广告牌为例:将原来一维的平面、画面展示,拓展为有图像、有声音和情节故事的全方位立体的信息传播......

    

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