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瓷砖企业突破行业瓶颈 三招助渡过难关

http://www.screen.hc360.com2015年12月02日10:53 来源:中华陶瓷网T|T

    【慧聪丝印特印网报道近年来,随着我国经济发展进入新常态,经济发展速度放缓,家居建材行业也整体不景气,瓷砖企业要在这市场竞争激烈的环境中生存并不是一件易事,又随着现在互联网浪潮席卷人们的生活和工作,瓷砖企业要获得长远的发展,就必须准备好应对困难的妙招。

    学会发出品牌的声音

    “品牌”之于传统家居行业是一个时常提及,却总有些力不从心的概念。而在2015年的深圳家居行业内,品牌推广的趋势却和往年不太相同,应该说有一批企业在尝试突破传统的方式,如事件营销的方式,力图用新的品牌推广策略,让企业从行业品牌,逐步走向大众品牌。

    左右家私就是其中一个勇于创新的领跑者。“左右曾经的手法也很传统,请代言人,做广告,不过今年我们却用项目的方式推进。”左右家私副总裁谭毅如是说。

    谭毅回顾今年左右尝试了一系列不同的“话题”,从与特斯拉的合作,到走进博鳌论坛,而后推出定制话剧,并且迎合城市热潮,制作“幸福跑”———只需要5-8公里就能完成的跑步运动。而“提前下班一小时”赢得了不少白领的共鸣。

    “左右重视情感传播的做法没有变,只不过尝试了具体的形式。”谭毅解释。他举例说,过去左右提倡家庭的温暖,而现在品牌会更加细化,特别提出沙发时光的概念,一个人的独居,二人世界,三口之家,全家其乐融融,这些不同的状态品牌都需要考虑到。

    在谭毅看来,大家居时代,市场资源开始向上游集合,同时很多出口企业也转为国内经营,新兴市场是很多企业要去竞争的地方。,谭毅坦言,左右从来都带着开放的心态,没有什么是一成不变的,品牌的声音反而要不断跟上时代的变化。

    逆势时把握市场节奏

    经济大环境直接牵动了行业内部的发展。“风调雨顺”的年份中,行业内一派欣欣向荣;但是偶尔遇到“经济台风”,一些企业往往招架不住狂风的劲吹,乱了阵脚,也就“随风而逝”了。

    “碰到暂时性的困难,要有前瞻性的眼光,不能因为短期性的影响造成恐慌。”深圳红树湾国际家具的营销总监陈建华接受记者采访时提出,企业在面对暂时性的经济困难时,不能自乱阵脚,拿出一些考虑不成熟的方案推入市场。经历过2008年经济动荡,他认为企业要慢慢抓住这个市场规律的节奏感,努力平衡平台内的供求天平,“从国家政策和实力等总体来看,我国的经济大潮始终在往好的方向发展。”

    同时,楼市的发展也与家居行业息息相关。“虽然今年开春小淡季时,销售面临一些压力。但是五六月份,随着楼市的火爆,刚需的拉动,我们的业绩是稳步增长的。”陈建华说道,“除了业绩上逆市上扬,在消费客户群体上也有一个较大的拓展,东莞、惠州和外省的购物人群达到了一个两位数的增长,所以说,我们的影响力在逐年扩大。”对于传统的家居行业,陈建华更趋向乐观。他预测道:“随着楼市小高潮出现,深圳现在还没出现大范围的精装潮。预计今年年底甚至是未来两年内,家居商圈内还有一大波的高潮来临,明后两年的市场相当乐观。”

    当前经济不景气对家装行业也是具有较大的冲击。据名雕装饰有限公司的市场总监李清水介绍,2015年很多中小型企业受到巨大冲击,中大型企业也相应受到影响,但基本能够保持平稳状态。

    伊派室内设计有限公司的创始人段文娟介绍道:“伊派设计在样板房、售楼处、酒店设计及软装设计上取得了不错的成绩,业绩及设计水平呈现出整体上升的趋势。”在她看来,市场环境不景气,只有坚持企业的责任心、保障执行力度以及执着于设计,才会得到市场的肯定。

    “互联网+”要保障消费者利益

    当前经济“软着陆”对一些企业造成了巨大冲击,广东也出现一批工厂倒闭潮,令许多企业怨声载道。但从长远的利益看,“今年做一个暂时性的软着陆也符合市场规律,软着陆沉淀一下,也是对行业和产业结构的洗牌和调整,把市场中一些不好的瘤给摘除掉,整个国家经济都能得到健康发展。”陈建华如是说。

    行业的重新洗牌,“互联网+”与传统家居行业的结合成为不少企业积极探索的一个方向。

    很多家居企业都本着学习摸索心态,逐渐探索适合传统家居的互联网形式。红树湾则推出“网上商城”的O2O项目,通过线上交易和线下体验,不断顺应年轻化消费群体的购物习惯。

    名雕的李清水也认为互联网电商是行业发展的趋势,能够革除传统行业的一些弊端。但在互联网项目的运作中,很多企业不是用互联网真正解决传统家装行业面临的一些问题,而是以资本运作为目的,如此这般,真正起到保障客户装修利益的作用没有那么明显,而更多影响的是传统家居的经营模式和理念思维。夯实“互联网+”,还要真正落实到保障消费者的利益上。

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责任编辑:杨柳

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