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整合优势资源 促进瓷砖企业渠道多样化

http://www.screen.hc360.com2015年11月25日09:01 来源:中华陶瓷网T|T

    【慧聪丝印特印网报道近年来,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,瓷砖行业的发展已经进入饱和期,这就意味着品牌增多、优胜劣汰的趋势日益明显,同时,激烈的竞争环境也会加速行业的洗牌速度,如何在荆棘遍布的商业环境中生存,是瓷砖企业必须考虑的问题。

    强化竞争力提高产品附加值

    瓷砖产品的附加值包含技术含量和艺术含量,提高产品附加值无疑是瓷砖企业面临竞争首先应该考虑的因素。技术含量的加强主要是在瓷砖的生产加工环节,提高加工设备和加工工艺的水平、新材料的高效利用等,相对于技术含量而言,提升艺术含量则主要体现在人才资源的利用方面,提高产品的设计水平。我国的瓷砖设计一直是行业发展的瓶颈,不能一味地“跟风”,需要提高设计创新能力。跟风最后则导致市场同质化竞争,消费者的审美疲劳。

    渠道多样化整合优势资源

    资金短缺或者融资困难,往往成为一个企业停工甚至倒闭的最大原因,瓷砖企业更是如此。产品只有销售出去,才能实现资金的运转,才能维持企业的长久发展。那么去产能化就成为瓷砖企业必须面对的问题,拓宽销售渠道,多种营销方式相结合。互联网已经成为当今人们生活不可缺少的一部分,网购几乎已经遍布各个年龄段。随着消费习惯以及消费方式的转变,瓷砖企业除了传统卖场的售卖方式以外,互联网营销已是大势所趋。

    比如今年的“双十一”,瓷砖企业的互联网营销方式也是花样不断,免单、限时拍、晒图有礼等,如今不少瓷砖品牌自身也在不断挖掘可利用的销售渠道,如参观工厂、总裁签售、厂价直供等形式。渠道的多样化是一方面,另外也可以进行资源整合,如跟上游房地产企业合作。瓷砖行业可以通过内部整合,将瓷砖、厨电等进行打包,向上游的家居建材行业提供一体化方案。

    依需求而动个性化成为趋势

    个性化需求已成为消费的潮流,依据消费者个性化需求而生的则是定制瓷砖,如今放眼过去,定制瓷砖不仅局限于瓷砖,已经发展到全屋定制,根据消费者房屋结构、自身需求、个人偏好的风格及款式进行自由设计及搭配。

    因此,瓷砖企业必须优化自身资源配置,做好市场调研,了解当前的消费趋势和需求,这样才能在激烈的市场竞争中赢得发展。

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责任编辑:杨柳

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