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体育用品行业复苏 5万亿市场争夺各出绝招

http://www.screen.hc360.com2015年03月25日08:29 来源:财经综合频道T|T

    【慧聪丝印特印网报道中国体育用品企业2014年度财报已经披露完毕,盘点5大运动品牌财报,可谓几家欢喜几家愁。逐渐回暖的体育用品行业为企业带来了机遇,但是并非所有企业都抓住了机遇。

    行业进入复苏通道 新老霸主冰火两重天

    从各品牌的财报数据可以看出,中国体育用品行业已经慢慢走出低谷。所有品牌的营收均为正增长,不过在利润方面,安踏和李宁这对新老霸主的表现完全是冰火两重天。

    2014年度安踏营业收入约89.2亿元,按年同比上升22.5%;全年实现净利润约17亿元,同比上升29.3%。李宁营业收入67.3亿元,按年同比上升16%;全年净亏损约7.8亿元。361度实现营业收入39.06亿元,同比增长9.0%;净利润为3.98亿元,同比增幅高达88.2%。特步总收入为47.776亿元人民币,同比增长10.0%;净利润为4.78亿元,同比下跌21.12%。匹克营业额较2013年上升约8.7%至28.41亿元;净利润较2013年上升约31.3%至3.21亿元;

    行业专家指出:5大运动品牌的营业收入均已转正,且增长幅度较大,可见中国体育用品行业已经进入复苏通道。

    不过,营收全面增长的背后,是部分企业的盈利能力急剧下滑。

    2014年,李宁亏损7.8亿元,这也是李宁连续第三年亏损,三年总计亏损近32亿元,这差不多等于2007年到2011年李宁公司的利润总和。李宁这个曾经的霸主已经完全失去了往日的辉煌,深陷亏损的深渊中无法自拔。看起来,李宁公司开始于2012年夏天的“革新计划”并未取得明显成效,而且市场留给李宁的时间已经不多。

    除李宁外,特步的盈利能力也出现明显的下滑,2014年,特步国际净利润4.78亿元,同比下跌21.12%;而在2年前,特步还被视为可能超越李宁,成为中国市场第二的企业。也正因为利润下滑,特步股价在其发布财报后跌了5.36%。

    361度和匹克属于业绩利润双增长的品牌,特别是361度,利润增幅高达88.2%。不过财报数据也进一步指出,361度全年净利润3.97亿,但是其中有1.1亿是一次性营收账款拨回,如果撇除这个因素,全年净利润应为2.87亿。该公司上半年净利润为2.63亿,这也意味着其下半年利润只有2千多万,和其下半年营收18.16亿完全不成比例。这也导致了361度发布财报后,股价狂跌15%。

    5大运动品牌中,安踏这个曾经的跟跑者,现在的霸主算是唯一重回巅峰期的企业。2014年,安踏总营收89.2亿,这个数字刷新了安踏2011年创造的89.04亿最高值。而且,即使在行业调整期,安踏也能维持高达18%左右的利润率,甚至有业内人士称安踏为“利润机器”。优秀业绩刺激安踏股票在财报发布后两天内上涨了15%。

    对于安踏的强大盈利能力,业内人士分析:安踏的精细化管理能力,以及他的垂直整合供应链模式,是它能够保持较高利润的秘诀。据悉,安踏的垂直整合供应链,保证了安踏能参与到从上游的采购、研发、设计、生产,到下游的品牌营销、渠道的配送,再到相关的售后服务的每一个环节。这样,安踏能够对各个环节进行优化,从而缩短产品开发到上市的流程,提升效率,降低成本。另一方面,安踏对生产的控制也能提高生产规划的灵活度,可以对市场的变化做出及时调整,有效减低库存,降低成本。

责任编辑:谢婷

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