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2015年中国服装行业投资趋势分析报告

http://www.screen.hc360.com2015年03月05日10:09 来源:中华网财经T|T

    【慧聪丝印特印网报道如果放到10年前,问做生意找什么项目,服装绝对是生意人的首选,刚需,利高,易操作。直到今天,生意人在看不懂一些比较复杂的项目时,服装和餐饮依然是主要的选择。盘点2014,展望2015。结合平台数据及行业大势向大家描述一个真实的服装行业。除了户外运动外,服装行业整体都不好。

    一、供需分析,已经失衡

    中国服装行业目前最大的问题在于供需失衡,库存仍处于行业高峰期。从各子行业看,休闲服子行业库存较去年状况较好,男装调整尚需时日。预计2015年上半年将逐渐改善;女装仍处于库存消化调整期,而户外行业在需求带动下仍保持低库存状况,这也是户外运动行业近年来发展势头迅猛的主要原因。

    在中国服装网对14家企业进行抽样调查中,有8家企业在2013年的营业收入有不同程度的下降,下滑幅度较大的有七匹狼和美邦服饰,下滑幅度分别达到20.23%和17.03%。红豆股份和探路者则逆势上扬,收入分别上涨了49.00%和30.74%。库存方面,只有4家企业在2013年度较上年实现了库存下降,其中美邦服饰和森马服饰库存下降分别为21.25%和15.02%。2013年七匹狼和报喜鸟为了减轻经销商的压力回收了部分库存,使得年末库存较上年分别上涨了16.21%和45.03%。

    库存问题依然是服装行业的大势所趋,从局势来看,受影响最大的倒不是经销商,而是企业和工厂。

    二、知名企业,纷纷转型

    今年服装行业的大势不佳,导致老板跑路的情况频频发生。2014年,香港上市公司诺奇股份董事长丁辉卷款失联,福建泉州多家企业爆出老板跑路,欠薪事件。而知名服装品牌也在寻找资本进行自救。为了获得资本支持,虎都男装于2014年6月上市上市,海澜之家4月通过借壳凯诺科技实现上市,柒牌男装在2015年也有上市计划。

    服装企业除了希望通过上市的方式寻求资本入驻外,也在纷纷做企业转型,以几个行业知名的服装企业来看,都在开始将资金投向了其他行业。

    森马:服装方面公开降价,和其他品牌打价格战,同时与香港睿稚集团签署协议,亿元入股进军儿童教育市场。

    美邦:一方面和支付宝战略合作,打造O2O支付销售,同时开始投资综艺节目,千万投资由蔡康永和高晓松担任导师的说话达人秀《奇葩说》。

    耐克:阿迪达斯开设女子体验店,提供运动产品及邀请运动教练,健康专家及私人运动造型顾问与消费者进行互动,将原来的卖产品转向卖服务,转销售运动产品向健身领域发展。

    雅戈尔:涉足民营银行,持有宁波银行3.5亿股,占总股本的12.16%,正式进军金融行业。

    优衣库:将单一的服装销售转向全产品销售,店内摆放沙发、桌子、椅子和IPAD供顾客使用,引入星巴克作为服务收费,同时还引进多种类型产品,包括手袋,T恤等,打造O2O。

    H&M和ZARA:开进驻家居行业,其home系列已经在北京、上海、杭州、深圳连开7家大型旗舰店。无独有偶,ZARAhone则已经在中国开出了20多家旗舰店。

责任编辑:谢婷

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