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传统丝印特印企业如何玩转“微营销”?

http://www.screen.hc360.com2014年09月22日09:12 来源:慧聪丝印特印网作者:凡大T|T

    【慧聪丝印特印网报道有人说中国90年代起是信息时代,00年代起是互联网时代,现在是移动互联网时代。可见科技的发展带给现代社会的变化简直可以用瞬息万变来形容。在信息量快速更新与传播的移动互联网时代,微博微信的横空出世,彻底颠覆了各个行业遵循已久的传统营销理念,手指轻点取代了面谈商议,粉丝分享打败了口口相传。“微营销”成为各行各业企业家嘴中的新词,当然,一直以来略显另类的丝印特印行业也没有免俗,一大拨汹涌而出的互联网财富神话迫使企业老板重新规划自己手下的营销体系,开微信微博,上电商,建平台,买流量,不用“互联网思维”把自己武装到牙齿不罢休。

丝印特印行业如何玩转“微营销”?

丝印特印行业如何玩转“微营销”?

    在慧聪丝印特印网2014年7月30日举办的“2013年度丝印特印品牌盛会”上,“线上交易”成为高峰论坛的主要讨论议题。如今,公众和业界均十分关注丝印特印行业未来的网上交易趋势,针对这一点,行业专家、企业家认真剖析现阶段丝印特印行业在互联网时代所遇到的问题和面临的机遇,并表示丝印特印行业在未来一定会实现从信息走向交易,从交易向配套服务延展的信息对接。然而从目前的情况来看,似乎这些企业大都没有达到预想的效果。究其原因,还是因为丝印特印行业的企业对“微营销”存在着一定的误解所致。

    什么是微营销?

    所谓微营销,就是企业或者个人通过微信、微博试图吸引更多潜在用户,并提升品牌知名度的营销策略。与传统营销方式相比,“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果。微营销之所以受到各行各业的关注,是由于微博微信等新型传播媒介的广泛使用与认知,及其强大的传播力度。抓住最前端最广泛的传播媒体,也是企业被消费者所认可的重要机遇。

    愿望很美好,现实很残酷,凋零的粉丝和冷清的互动是如此地令丝印特印市场人泄气,更毋庸提带来实打实的订单了。分析相关丝印特印行业企业在试水微营销中为何效果不显著的原因,主要体现在下面几个方面:

    微博微信,傻傻分不清楚

    很多人,特别是没有赶上微博刚刚兴起的时候的人们,在后期的时候,更多的是扮演围观群众的角色。眼看着别人利用微博营销“发家致富”,一到自己身上,就怎么也行不通。后来,微信兴起,很多人就觉得好像抓住了“救命稻草”。

    微信能够替代微博。这简直就是大错特错!无论微信怎么横行霸道,微信始终是微信,微博始终是微博,没有谁替代谁的问题。微信是“推送”消息,微博是“展现”信息。微信是发传单,微博是LED大电视。一个是通讯工具,一个是媒体工具。微信粉丝之间是封闭的,几乎无交集,微博粉丝之间是打通的,起码可以相互观看和评论。微信是私聊,微博是广播。微博可以利用群体造势,微信不能。两者的区别非常关键,这决定了微信是“传播+互动”工具,微博是“传播+公关”工具。很多企业将发布到两平台的信息简单的复制粘贴,这其实是很不可取的,两者在企业推广方面侧重点还是有所区别的。因为很多用户看待微信公众号的眼光,其实就是看待一个客服的眼光,而微博,更多的时候是企业向公共展示的平台。

责任编辑:谢婷

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