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女装市场竞争激烈 个性高端成发展趋势

http://www.screen.hc360.com2011年11月04日09:20慧聪丝印特印网

    【慧聪丝印特印网】“衣食住行”必不可少,服装俨然是其中一块份额较大的蛋糕。但是在早期品尝到丝丝“甜蜜”味道的服装企业,如今也在面临“僧多粥少”的境遇。满眼望去小商品市场上“山寨”品牌横行、大卖场上“款款都相似”的女装令人无从选择。国内女装市场的竞争日趋加剧,如果实现品牌的个性化经营成为众矢之的。

    女装市场竞争最激烈

    目前,女装市场的竞争可以说是各类服装中最激烈的。统计数据显示,销售额排名前二十位的女装品牌全部加起来也不过占到市场总量的1/4,和品牌集中度较高的羊绒衫、皮衣市场大不相同。

    同时,据北京商业信息咨询中心的数据显示,2011年6月份,21家商场女装零售总额为2.15亿元,跌至今年上半年的最低点;18家商场日均零售额出现下滑,其中,8家商场的跌幅超过了20%的总下降率。零售额排名前10的品牌,6月的日均销售全部出现下滑,女装品牌零售量的整体情况也是不容乐观。

    这些数据都表明,在经济危机的影响下,女装市场竞争日趋激烈。

    发展遇瓶颈 同质化现象严重

    在各大商场中,女装销售面积处于绝对优势;在销售收入方面,女装也是处在商场中的龙头地位。中国女装产业现阶段发展非常活跃。然而,仔细分析,就会发现,中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化。然而,这种规模毕竟是松散结合,女装品牌企业还处于诸侯争霸阶段。走进大大小小的服装卖场,大同小异的款式令消费者顿时没有新鲜感,严重的同质化现象也令很多女装品牌商苦不堪言。

    国内很多女装品牌应该关注的大多数没关注到,对于女装,日本人首先谈款式,然后是面料,再谈到底是什么主题。不管是面料也好,款式也好,主题也好,日本人最终强调的是主题,是做的什么。但很多女装做得非常宽,在年龄上谁都包括。对女装来说,定位做得越窄,市场占有率应该越好。

    品牌效应明显 个性化成最大卖点

    女装,在服装领域中是最活跃的一个品类,也是在百货业中占据销售主力位置的服装品类。因此,在服装行业中,女装的设计、服务和销售方式往往都是走在其他品类服装前列的。然而,面对价格瓶颈,转变盈利增长点也成为女装供应商的当务之急。调查显示,独立个性的自主品牌和高性价比将是中国女装在国际赢得积极反应的关键。

    近年来,随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧,市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌,诞生了具有明显区域色彩的产业集群;中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显,女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。

    现代的消费者着装讲究个性化,尤其是爱美的女性消费者更追求自我风格和完美主义,选择自己喜欢的服装装扮出不同的“范儿”,是一种极具个性的潮流时尚。大部分女性消费者愿意以服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化,从大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣、量身定做等,还出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。

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