十大趋势引领数字出版路线图

    维基协作树立内容生产制高点

    在蓝海战略和长尾理论之后，维基经济成为当今经济和互联网界的热门思想之一。

    受到数字化浪潮的冲击，出版业迫不及待地拓展营销通路、延伸终端、争夺读者的阅读空间，而维基思想的诞生让世界进入一个全新的商业时代——创意来自于所有人，并由所有人共同完成。这给数字出版的启示在于传统的内容生产方式将可能发生革命性的变化，特别诸如百科、大型工具书、译作等门类。在国内，近两年以一起写网（www.17xie.com）、译言网（www.yeeyan.com）为代表的维基协同创作、协同翻译平台的异军突起，也从一定侧面体现出维基协作的强大力量，维基创作也有望成为数字化时代内容生产的下一个制高点。

    人工智能促进个性化内容提供

    产业融合的加剧将使得出版业与IT业、互联网业的边界越来越模糊，这也意味着内容和技术、服务之间变得越来越紧密。人工智能，这一被誉为计算机发展史上的下一座里程碑的理念，也必将对内容的生产形式产生影响，使得个性化内容成为可能。

    比如，亚马逊网会记录读者购买过的图书，并通过人工智能向读者推荐他/她可能喜欢的图书，亚马逊还会为某位读者提供可能与他/她兴趣相仿的人购买的图书（alsobuy功能）。随着人工智能技术的进一步发展，数字化时代基于读者需求的个性化内容提供将成为可能。

    社区网络变身生产营销要地

    “继门户和搜索之后，社区就是互联网的未来”，这是2008年国内外众多专家对互联网的发展趋势作出的一致判断。无论是互联网还是移动网络，都是对现实人类社会的映射。随着网民上网的行为模式向互动交流转变，社区平台的应用越来越深入广泛，未来的成功的商业模式都将建立在社区基础之上，数字出版也难例外。

    在未来，内容生产将呈现社区化趋势，这从2008年开心网、校内网等一批SNS网络的火爆可见一斑，博客内容生产在经历了由专业BSP（博客服务提供商）向门户转移之后，又呈现出向社区转移的趋势。而另一方面，网络社区是天然的口碑营销平台，也为基于共同话题的内容产品的“圈子营销”提供了最佳舞台，豆瓣网的火热即是例证。

    从“内容为王”到“产品为王”

    出版产业素来是内容产业的典型代表，因此，“内容为王”一直是出版业奉行的不二法则。然而，在数字化大潮的冲击下，这一法则或许不再奏效。而取而代之，更能体现当今内容产业竞争特点和要求的法则可以表述为“产品为王”。优质内容固然有其重要的一面，但内容是否能够方便地被读者获取，传播方式是否符合数字化时代读者的习惯，正变得比内容本身更为重要。

    数字化带来的最大的改变，或许是告诉我们内容产业的竞争已不局限于内容本身，而是整合了技术、表现形式、渠道和传播方式、游戏规则等综合因素的运营模式之争。

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