危机来袭 企业“转身”速度要快

    【慧聪丝印特印网】面对来势汹汹的国际金融危机，如何危中求机、转危为安成为企业关注的焦点。国家果断地出台了以民生工程为主的4万亿元拉动经济计划，并迅速调整宏观政策，如此魄力受到世界各国的赞誉。

    国家宏观政策支持力度如此之大，出手如此之快，剩下的就看企业自身如何面对危机迅速“转身”了。

    据了解，受国际金融危机影响，一些外贸服装中小企业因外销订单减少，大量服装积压，纷纷将市场重心移向国内市场，“出口转内销”成为他们正在考虑的一条出路。但长期关注国外市场，难免会遇到“内销”水土不服的情况。近日，在广州著名的上下九商业街，有的服装店门口摆起了“外贸服装批零1元起”的促销广告牌。

    有人说，长期依赖出口的企业像是发育不完全的“畸形儿”：“躯干”无比强壮，组织生产、管理工人、降低成本能力很强，但“四肢”却严重萎缩，缺乏国内营销网络和渠道，缺乏品牌。按照惯例，将商品打入商场通常要交25%-30%的销售提成，超市因场地紧张，进场费、条码费、促销费等名目更多。

    为此，转型企业面临两难选择：进入这些传统销售终端，费用不堪重负，成本太高；不进，没有销量，就没有市场地位。不仅如此，铺设省级以上规模的销售渠道需要相当长的时间。

    如何快速打开“内销”的大门呢？政府除了资金扶持，还积极帮助想对策，想出路。

    据了解，“广东省中小企业电子商务启航工程”于11月18日正式启动，以帮助中小企业依靠网络的力量度过“寒冬”。

    在全球经济发展走弱的背景下，传统购物业态如商场、超市的购买力下降，网上购物因其低成本营销带来的“大打折扣”，经济又实惠，再加上送货上门等方便快捷的销售方式而凸显其优势。目前，中国已有1.2亿的网络购物人群。今年上半年，中国网购交易总额仍达到531.5亿元，实现了51.5%的增长。预计到年底，这一数字将超过1000亿元。

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