历经10多年精彩 “中纺中心”激发纺企创意引擎

　　【慧聪丝印特印网】人民币升值、美国次贷危机、原材料涨价、劳动力上升……今年以来，一度春风满面的浙江众多纺企忽遇冷风。纺织服装企业如何逆市破困的难题，横亘在企业和政府面前。

　　而近期，国内最大的服装信息集散发布平台——中国纺织服装信息商务中心正式开幕，一时赢得国内本土的纺织服装品牌纷纷入驻。因为致力于引导浙江以及国内纺织服装企业走品牌路线，它的亮相，无疑带给正处于困境中的纺织企业无限遐想。

　　浙江纺织服装业历经10多年精彩，今年陷阵“内忧外患”，“转向”已是关键词——“中纺中心”激发纺企创意引擎

　　时尚出街

　　穿越号称“中国服装第一街”的四季青服装特色街，近10万平方米地上地下总18层的“中纺中心”进入视线。目前正在全面招商签约入驻，即将闪亮登场的它，能否为国内的纺织服装业走出困境开辟一条新道路？这是个受关注的问题。

　　从“西湖时代”跨入“钱塘江时代”，由中国纺织工业协会、杭州市人民政府和浙江中纺腾龙投资公司共同打造的“中纺中心”，更像是一座时尚地标。

　　“四季青服装街区将整合提升升级换代，这里就是零售精品街了。”中纺中心负责人指着眼前说，“杭州目前的服装批发市场大多跑量，没有品牌孵化和推动的功能。而全国各地高级百货业的招商更青睐国际品牌，对于中国本土品牌而言，生存空间很小，竞争极其激烈。”

　　“我们招募的本土零售品牌来自香港、广东、深圳、福建等全国各地。”“中纺腾龙”总经理吴文宏说。

　　事实上，作为一家纺织行业的综合性国际商贸运营平台，中纺中心兼具信息发布、品牌展示与商务、时尚创意、科技研发设计、培训服务与咨询五大职能。而真正令服装企业们眼睛一亮的，还是一个名为“中国116时尚设计创意园”的设计师大本营在这里“安营扎寨”。

　　设计师可在此拥有自己的工作室，诸如品牌总部、设计策划公司等上下游机构相继入驻。“这个月会有8位法国设计师来杭，其中4位已和国内企业合作。”吴文宏说。

　　张义超，这位经常穿梭于杭州和上海之间的中国十佳时装设计师，在两地均拥有自身品牌服饰公司，对中纺中心将创意与商业结合的模式她也是很感兴趣。在她眼中，服装设计的核心是创意，只有与商业流通紧密结合并落实到市场需求上的创意，才是有价值的创意。从这个意义上说，中国116时尚设计创意园无疑是推动创意实现价值的“引擎”。

　　事实上，“中国116时尚设计创意园”所依托的品牌集聚和转化产业的优势，的确是吸引国内外创意设计师们入驻的两大制胜武器。创意设计师安营扎寨于此，很快就能使创意设计转化成产业。

　　助推纺企打品牌战

　　身在“女装之都”，地处“丝绸江南”，如果以中纺中心为原点，沿200公里半径画个圆，你会发现，这里恐怕是中国纺企最为密集的一个圈。

　　往东，是中国最大的面料基地——绍兴中国轻纺城；往北，是余杭、海宁、桐乡三地纺企抱团的家纺“金三角”；往西，是蚕桑万亩的丝绸之城湖州；往南，则是本土服装品牌汇聚的温州。

　　尽管浙江纺企在此前10多年，凭一摞摞出口订单赚得盆满钵满，但粗放式的劳动密集型生产，忽略了品牌竞争力意识。今年以来，“冷风扑面”，纺企顿觉步履艰难。即使如印染业的全国老大绍兴“江龙控股”，近日也陷入高达数亿元的资金链断链窘境。

　　“现如今，外贸服装出口的毛利率已经降到了5%以下，这几年来仅仅生产成本就增加了好几成。”杭州百富丽服饰有限公司负责人陆先生告诉记者，同比之下，做内贸的品牌企业利润空间要大得多，至少应该在10%以上的，而且一旦品牌拥有消费群体，内贸品牌的调价空间也要相对自由，“外贸只针对特定的对象，价格相对固定，几乎没有太多的定价主动权。”

　　不难看出，“品牌”对今天的纺企是个多大的筹码。事实上，很多纺企也正开始认清创意和品牌的真正价值。去年12月，中纺中心邀请香港时装设计师协会主席杨棋彬和陈庆光、黄颖标和洪志业四位专家，为本土纺企深度剖析行业流行资讯，为服装品牌企业“指点迷津”。结果，不仅“真维斯”、“太平鸟”、“江南布衣”等省内品牌服饰商悉数到场，连上海、厦门、武汉等地近90家纺企也赶来聆教。

　　“在这样的情况下，企业可以转向，做服装设计和会展业务，进而发展文化创意产业形态。”吴文宏觉得，纺企转型升级，不妨换一个方向，或成最大赢家。“提高竞争力，不一定就要提高技术。如果将服装产业结构比作一个金字塔，那么中国服装设计名师团队就是处于金字塔尖的核心，而制造业是处于底层的产业。选择其中一个，做强做精就行了。”

　　“中纺中心的规模是原来老四季青规模的3倍，而且品牌、定位都要比原来的四季青高得多，这对我们的纺织服装业转型升级肯定有很大的促进作用。”杭州市发改委副主任朱师钧介绍。该中心开土动工时，他就在现场见证了那一刻。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】