首先须提醒的是：产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。下面可以来看一下上海市场上的两个知名产品——“可采”眼贴膜及“脑白金”。乍一看这两个产品似乎无甚关联，不同的企业背景，不同的市场人群，不同的产品属性。但有一点是共同的，它们的市场现状较好，都是目前比较成功的产品，这一点从知名度和销售状况可以得到确认。
“可采”的包装外观采用靛兰色基调，色彩联想来源于中国兰印花布，而平面设计采用散点式，底纹内容为产品成份，并以植物原形出现，采用中国画的小写意手法表现。整个形象传统而现代，色彩古朴而不乏潮流，“可采”标志主体及象征图形醒目。该包装可称之商业设计中的上品。据抽样调查，对产品外观的认可率达90%以上。可以说可采的成功首先是包装的成功。产生消费愉悦并不仅仅出现在产品使用后，包装本身所具有的亲和力将促使消费者在进行同类比较后，较快地做出倾向性选择。
“脑白金”作为红遍大江南北的保健品，业内业外对他的关注已超出了一般的商品，单就产品包装这一层面上分析有几大特质：
⒈以人头像作招徕主要元素，人像本身为消费定位人群，但人像的处理及排式无甚特性和美感可言。
⒉选用的主基调为标准深兰，据说兰色是该企业老总最偏爱的色彩，在这里，领导个人的偏爱又一次在产品上作了表现。
⒊大字报式的排式及产品名，缺乏活力和亲和力……诸如此类的设计缺憾还有很多。但就如此一个包装的产品，却获得了保健品市场上的极大成功。
于是这样似乎给那些不注重包装的企业提供了这样一个信息：包装设计无关紧要。其实是怎样的呢？在进行产品认知度的调查中，其得分率却极其低下。依靠广告的持续投放，强行灌输，尚继续在市场上保持着较良好的态势，但“看上去很美”，产品本身的颓势已显露出来，再加上最近部分媒体对该产品功效成份的论证暴光和策划批露，无疑使该产品蒙上了一层阴影。如果“脑白金”在美誉度上多下点功夫，在包装外观上多一点亲和力和提升品位的话，可能原本可以走得更好些，更稳些。当然保健品产业向来是“各领风骚三、五年”，没有常胜将军，产品终将进入衰退期，相信健特公司早已未雨绸缪了，但给受众留下如此一个印象，终究不是件好事，也许“脑白金”向来给人的印象是做秀和炒作的成份太多了。
虽然“可采”和“脑白金”就产品本身来说，无可比性。“脑白金”成功了，该企业本身的炒作能力和策划功力是不容置疑的，他胜在营销上，尽管它的包装很令人失望。
但市场上又有多少产品因为外观的失败设计而无好的销售业绩可言，加上营销能力欠缺，产品的失败则成了注定。
其实进行一个产品的入市操作，“策略型设计”的概念很重要，日用消费产品尤其要注重包装这一环节。76%以上的消费者最后实施购买行为，都在进入商场后而决定的。有目的性的购买，毕竟是少数。面对大卖场，超市货架上琳琅满目的商品，同质化程度逐步提高，很快地做出选择并不是一件容易的事，更何况相当多的因广告预算拮据而主走终端路线的新产品，包装外观此时显得举足轻重了，毕竟能出大手笔宣传的企业是少数。
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