“主要还是主办方的心态问题。”王少卿认为，奥组委手里掌握着奥运市场的开发大权，所有想进入的企业都要过他们这一关，先谈大赞助商，小的留着，慢慢来。“时间不等人呀，两年一晃就过去，不能因为钱影响了市场开发。”王少卿忧心忡忡地说。

    据北京奥组委市场开发部有关人士介绍，奥运赞助有不同的层次，奥组委将陆续启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划。2007、2008两年，特许经营商和特许零售商的数量将呈井喷式发展，很有可能是成千上万的数字，因此中小企业完全有机会参与进来。

    业内人士提出，奥组委通过特许形式授权生产，保证了产品的开发，也是对企业知识产权的保护。但是，如果将批准式的授权改为鼓励支持式的授权，将更能充分调动起企业的积极性。业内人士表示，作为市场行为的奥运礼品开发，可以采用授权制，但不是惟一方式。作为供旅游者消费的奥运礼品，其产品是否得到消费者的喜欢，市场有多大、效益如何，这都是在礼品开发过程中需要考虑的。因此，设置单一的门槛，靠赞助的方式，会使很多企业忘而却步。部分企业希望相关部门能转变思路，在奥运礼品开发过程中采用竞争机制，由市场来淘汰，使更多的企业参与其中。

    “比如销售分成也是一种思路，企业先拿出产品，经过市场检验再谈合作。”王少卿提出他的思路。

    绕过特许礼品是否可行

    企业争取成为奥运特许经营商当然是进入的最好办法，只有成为组委会的赞助企业、特许企业才能获得组委会授权，使用北京奥运会会徽。但是，礼品企业相对来说规模较小，属于中小企业行列。在残酷竞争中，如果企业没有“挤”进奥运赞助商、供应商、特许经营商等行列，怎么办？同时，仅靠奥运特许商品作为礼品满足不了市场的需求。

    在日前深圳市工艺礼品行业协会举办的“开发奥运礼品研讨会”上，北京奥运经济研究会副会长杜巍在会上向深圳礼品企业挖掘奥运礼品商机开出了独家“药方”。

    杜巍说，国内的礼品生产企业对奥运礼品概念的理解过于狭隘，多局限在获取奥运标识的使用权上，而忽视了对我国民族传统礼品的推广。

    他认为，厂商应该学会把握奥运礼品开发的规律，拓宽自己的设计思路。贴有奥运标识的礼品销售范围主要集中在徽章、吉祥物等几大类，并没有企业想像的那么广。因此，生产厂商不能将眼光死盯在“中国印”等奥运标识上。不用这些标识，企业照样能够开发奥运礼品。从其他国家开发奥运礼品的经验来看，带有浓郁的民族文化特色产品更受游客欢迎。国内的礼品企业也可以借鉴这种做法，如杭州丝绸、云南挂毯等地的特色产品就有望加入奥运礼品大军。再有，我国有众多的名山大川、风景名胜、历史古迹，北京新建的11个个性化奥运场馆，都可以做成模型或拍成图案印成纪念章和T恤衫。杜巍表示，巴塞罗那奥运会时，其奥运会场馆模型礼品就很受市场欢迎。事实上，虽然企业产品不使用奥运会会徽标识等，但一旦与奥运会比赛场馆有相关联系，也是奥运会的象征，也可借此打奥运牌。他建议企业与北京及其他六个城市的奥运比赛场馆业主密切联系，及时获悉这些场馆发布的礼品需求信息。

    另外，全世界都知道2008中国北京奥运会，那么即使我们的礼品、纪念品不带奥运会的有关标识，但如果礼品、纪念品创意中带有北京长城、北京故宫等文化古迹，一样将受来中国感受奥运的游客的喜爱。