【慧聪网丝印特印行业频道】我国加入WTO 后，对于日益为国际商界关注的网印企业来说，能否成功地实施品牌策略，将直接关系到网印企业的兴衰。笔者介绍了几种品牌策略：单品牌策略、多品牌策略、双品牌策略，并相应提出了实施品牌策略的四大要素：质量是其奠基石、服务是其催化剂、促销是其传播机、法律是其护身符。
一、品牌与品牌策略
品牌一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在客户中留下烙印。品牌是一个综合、复杂、抽象的概念，从表面上看，品牌是用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。但是从本质上看，品牌是一个系统、是企业市场竞争实力的综合反映。品牌作为一个系统， 主要由以下三个子系统构成：1. 产品服务与功能；2. 企业及产品形象；3. 客户心理。品牌所反映的企业市场竞争实力则主要包括对市场的观察和判断能力、对企业投资的谋划与决策能力、研究和开发能力、质量控制能力、经营能力、服务能力、经营渠道的拓展和控制能力等等。因此，从系统观点看，不仅需要以系统的观点和方法经营品牌，而且需要持续创新并保持鲜明的品牌特色或个性。品牌只有经过持续的创新过程和市场竞争的严酷考验才能成长为顾客心目中的名牌。也正因为如此，各种各样的品牌策略应运而生，主要的几种品牌策略有：单品牌策略(品牌延伸策略是其典型)、多品牌策略和双品牌策略。
二、品牌策略的比较分析
单品牌策略是指网印企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。品牌延伸策略是单品牌策略中最为重要的策略，又称为品牌扩展策略。品牌延伸策略是在创出名牌之后，不断开发出的新领域的产品都使用同一品牌。新印刷品推向市场是十分艰难的工作，而且成功率不高。但借用名牌在客户的心理优势，可以极大地提高新印刷品推向市场的成功率，而且品牌延伸可以使企业有更多的选择余地。企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新印刷品开拓市场，有利于品牌的成长。但这种品牌策略的不足之处是当某一印刷品出现问题时，可能影响整个品牌的形象，当优先效应与近因效应发生冲突时，不利于新印刷品进入市场。
多品牌策略是指企业生产的产品使用多个品牌，即企业生产的每一种产品都有一个品牌。一个品牌只适用于一种商品、一种市场定位，有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化。实行这种策略的企业通常有一种类似产品组合的品牌组合，企业以品牌为单位组织开展营销活动。世界上一些著名的生产企业都采用的是这种经营哲学。多品牌策略使每个品牌都有其独特的市场定位和市场区隔，能够突出产品个性，从而较好地分散了风险，但是其促销费用偏高，不利于新产品开拓市场。
双品牌策略是指企业在某项产品设定一主一副两个品牌策略。其中主品牌涵盖企业所有产品，同时，给各个产品设定不同的副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。
总之，单品牌、多品牌和双品牌策略均有其优劣之处，采用何种品牌策略需要企业决策部门根据自身情况，在权衡利弊的基础上做出明智的选择。
三、实施品牌策略的四要素
我们不难看出，企业要实施品牌策略，首先得有坚实的质量基础，产品的质量不高则不可能得到客户的青睐，更难达到所谓的名牌效应了。同时要提高服务质量，加强产品宣传，讲求规模效益，这样才能更好地发挥品牌策略的功效。最后应借助法律来保护巩固产品的名牌地位，增强企业的整体竞争实力。
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