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对印刷行业进入“微利时代”的浅思考
2006年6月1日 8:55  来源:必胜网

    【慧聪网丝印特印行业频道】对于印刷行业已经进入“微利时代”这个话题,谈论的已经很多,观点也已经基本达成共识。而与此相关的各种讨论也都处于正在进行时,将微利时代推向了白热化阶段。例如前段时间印刷行业发生的一场关于PS版涨价引起的小小地震。其实这种振幅不仅仅局限在耗材方面,君不见行业专家发表的各种关于印刷工价猛增、企业难以应付的观点,君不见许多行业媒体头条的印刷原材料涨幅背后究竟源头在哪里的叙述,这种深层次的探讨更让行业中的人忧心忡忡,归根究底似乎都是“微利”冲击印刷业后冲突凸现的一种表现。

    原因为何?

    政府对印刷行业各项指标极其乐观并予以新的发展高度的时候,印刷行业的从业者们却是忧心忡忡地为行业目前的“微利”所困扰着。之前的印刷行业属于特种行业,有特许证者放行,像国家过去的电信一样躺在“垄断”的温床中。而当国家放开管制之后,初期的高利润吸引了大批的投资者,大大小小的印刷企业应运而生。应该说,初期的这些行业进入者是创业的先锋,也大大尝到了甜头。正像北京多彩总经理孟志文先生所说的,行业中的人们经常都会满怀感叹地说前两年如何如何,充满了对过去高利润时代的怀念还有对现在激烈竞争的一种怅婉。

    而现今取而替代高利润的“微利”真的像大家所说的那般“洪水猛兽”吗?首先之所以产生“微利”一词,并且当作一个“难关”来谈,正是基于对过去高利润的揭示。而现今的“微利”相对“高利润”而言,并不代表着企业已经毫无利润可言,只是利润高和利润低的区别,任何一个行业都永远不可能躺在高利润的温床之内,低利润代表着一种成熟,一种理性的回归。

    “微利”是相对而言的。一方面,不断有新企业进入说明仍然是“有利可图”,数据表明,2005年北京地区印刷企业有109家经营不善而倒闭关张,而又有125家新建企业,总数略有上涨;另一方面,一些走在前头的企业将自己定位在不断做强、做大,建新厂、投资新型设备,从中也可看到这些企业也并没有因为“微利”而桎梏住了手脚。其次,微利时代的到来其实是印刷行业的宿命,因为任何市场竞争的终结目标是优胜劣汰、供求关系平衡。初期利用市场的盲区赢得的高额利润终会被竞争者的增多而趋于平衡。与此相对的,第三,“高利润”舆论也造成了企业盲目的进入和企业规模盲目扩张,印刷企业数量居高不下,但管理水平及从业素质远跟不上设备技术的投入,素质和水平低,利润一定高不到哪里去。

    第四,不可忽视的是恶性竞争也加剧着微利时代的到来。这个问题在对众多行业专家的采访中都有共同的看法,不正当竞争正在对市场的健康发展造成极大的危害。印刷企业对此也十分挠头,一位有过亲身经历的企业负责人给笔者讲过这样一个故事:两家门对门的印刷厂,一个有活儿要印的出版业务为了不断压低双方的价格,同一天内在两家之间来回“奔波”了数趟。问题在于这种现象并非个例。类似这样来自客户对行业的打击和重创不胜枚举,严重的扰乱了市场的正常秩序。

    花俏的差异化

    当“暴利”、“垄断”转变成了趋于缓和、稳定,甚至是和出版行业的“改制”挂钩之后,印刷企业如何在充满竞争而其实是正常的市场竞争中重新定位、进行可持续发展的思考似乎更应该成为现今的当务之急。与最现实、具体的考虑如何降低企业日常的各种员工成本、管理成本相比,走差异化的道路,利用竞争小的优势似乎成为现在很多企业选择的一条避开险阻直接通往罗马的捷径,另僻蹊径的做法层出不穷。但是竞争小是否真的能够与高获利画上等号呢?

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